韶山，因舜帝南巡至此演奏韶乐而得名，境内人文景观和自然景观交相辉映，更因孕育了一代伟人毛泽东而蜚声中外。但是，近年来，随着井冈山、遵义、西柏坡、延安等红色旅游景点的相继开发，韶山的发展面临巨大的压力。井冈山，中国革命的摇篮，在这里中国共产党开辟了“农村包围城市，武装夺取政权”的中国式革命道路，揭开了中国革命史的新篇章，“星星之火”从这里燃遍全中国。近年来，井冈山通过改革，已得到了很大的发展。现在井冈山风景名胜区面积已达261．43km2，拥有11大景区、76处景点、460多个景物景观。

　　一、韶山与井冈山的调研比较分析
　　　为了解红色旅游地的旅游综合效益情况，笔者于2008年和2009年先后多次对韶山和井冈山的旅游行业主管部门、旅游企业和旅游者进行了调研，发放调查问卷600份，回收有效问卷578份，有效问卷回收率96．3％。
　　调查统计显示，韶山的旅游吸引力和旅游经济效益不如井冈山。具体调查情况如下：

　　1　韶山与井冈山的游客选择意向对比
　　对游客进行的五大红色旅游景区的首选项目的调查显示，选择井冈山的占51,0％，选择韶山的只有21．2％，井冈山的市场吸引力远高于韶山。

　　2　韶山与井冈山游客消费水平比较
　　对韶山和井冈山游客进行的消费情况调查显示，韶山游客消费额在500元以下的占86．8％，而井冈山游客只占33．5％；消费额为500元～l 000元的所占比重，井冈山的游客比韶山游客高28．7％，l 000元以上的游客比重高24．6％。井冈山游客的消费水平远高于韶山游客，韶山旅游的综合效益不如井冈山。

　　3．韶山与井冈山游客停留时间比较
　　对游客停留时间的调查统计显示，韶山游客有62．5％不在韶山过夜，井冈山游客只有5．9％不过夜；韶山逗留两夜以上的游客只有7．9％，井冈山有57％。韶山游客逗留时间短，消费额度低，造成韶山旅游收入低。这也进一步证实了上述韶山旅游综合效益不如井冈山的结论。

　　4．韶山与井冈山游客的重游率比较 　对游客的重游率调查统计显示，重游一次的游客井冈山所占的比重高，但重游两次以上的游客韶山所占的比重高出17．9％。表明韶山对游客具有持久的吸引力(见图4)。
　　　二、韶山红色旅游效益不如井冈山的原因分析
　　　从以上图表可以看出，韶山在知名度、游客消费标准、游客停留时间等方面都不如井冈山，而这些方面就直接影响了韶山的旅游经济效益。下面分析以上几方面的原因：
　　　1．管理体制的差异 　井冈山。井冈山的旅游资源是由井冈山管理局统一管理、统一领导，责、权、利实现高度统一，大大提高了管理的效率。
　　韶山。韶山市的旅游资源由市政府和韶山管理局共同管理，双方互不隶属，责、权、利不明确、不统一，明显制约了韶山旅游产业的发展。
　　　2．门票体制的不同 　井冈山。井冈山实行通票制，156元从，可游览烈士陵园、水口、主峰、黄洋界、龙潭、博物馆、茨坪旧居、大井旧居、造币厂百竹园、红军医院、红军谷、南山公园、会师广场、八角楼、象山庵等景点。
　　韶山。韶山的旅游景点集中在韶山冲，由于管理体制上的原因，没有实行通票制，各个景点都是分散经营。团队游客到了韶山，在旅行社的操控下，一般只游览一至两个景点，对其他景点则过门而不入；散客到了韶山，由于不熟悉情况，大部分只游览了故居、铜像广场和滴水洞等几个景区(点)Ⅲ。这不仅导致了韶山旅游资源的浪费，同时还加重了韶山景区经营者之间的恶性竞争。
　　　3．产业规模的区别 　井冈山。面积大，规模大，走规模化、产业化道路。在景区面积方面，井冈山风景名胜区面积为261．43平方公里；在旅游资源方面，井冈山分为11个景区，76个景点，460多个景物景观；在接待设施方面，井冈山有映山红宾馆、井秀山庄、星期酒店、锦江大酒店、黄洋界宾馆、天乐府酒店、竺轩大酒店等七家四星级宾馆，同时还有中煤宾馆、长青宾馆等三家三星级宾馆。
　　韶山。在景区面积方面，韶山景区总面积是210．38平方公里，面积不如井冈山景区大；在旅游资源方面，韶山只有六大旅游景区和清溪镇，大概只有58个景点，景区规模比井冈山小；在接待设施方面，韶山只有德盛宾馆?一家四星级酒店，一家三星级酒店，按五星级标准建设的韶山华龙山庄大酒店和未评星级的高级宾馆韶山宾馆，酒店档次、规模都不如井冈山。
　　　4．景观丰富度的不同 　井冈山。井冈山充分利用自己的优势条件，把旅游开发战略科学定位为红色资源与绿色资源相结合，经过几十年的努力，井冈山已先后开发了茨坪、龙潭、主峰、黄洋界、茅坪、龙市等六大景区、30多处景点。“红色”与“绿色”交相辉映，已成为了井冈山旅游的最大优势和卖点。
　　韶山。自然景观利用率低，浪费比较严重。确切的来讲，韶山还只是一个单一以红色旅游资源的开发对象的红色旅游地，90％以上的游客到了韶山只会参观故居、铜像广场和滴水洞三处景观。 　5．旅游购物产业发展的差异 　井冈山。井冈山不仅提供品种多、价格适当的旅游纪念品，同时为游客创造了舒适安全的购物环境。“天街”是井冈山主要的纪念品出展场所，也是游客青睐的购物场所。
　　韶山。不仅没有舒适的购物环境，而且旅游纪念品不具备竞争力。旅游经念品价格混乱，同一种旅游纪念品在不同的商店卖价不统一；旅游经念品质量差，以次充好；旅游纪念品营销手段缺乏创新，当地商人强制推销、强买强卖的现象频频发生。
　　　三、提升韶山红色旅游综合效益的对策
　　　1．加强产业联系，扩大产业规模 　首先，政府对企业投资加以正确引导，逐步向自然生态景观开发上倾斜，使自然生态景观与红色旅游景观同步发展，最后赢得规模经济效益。其次，把韶山红色旅游文化深入融合到当地风俗文化、饮食文化、历史文化中去。如韶山可以深入挖掘舜帝时期的历史文化，将当时的历史、故事、传说等作为当地独特的旅游资源；韶乐也是韶山的独有旅游资源之一，美妙动听的“韶乐”与慷慨激昂的“红歌”巧妙地结合在一起，就能唱出韶山独特的风彩。再次，韶山政府应加快打造韶山的“红色旅游城市”形象，加大对工业、农业的扶植力度，打造韶山红色旅游与工业游、农业游相结合的产业模式。 　2．从多方面着手，创新旅游纪念品 　目前。在旅游纪念品开发方面，韶山还局限在粗放型的开发层面，经济效益较低。韶山旅游纪念品开发商可以在产品的加工、包装等方面加大投资力度，走差异化产品开发道路。在产品加工方面，韶山可以引入各种科技技术，加大产品的科技含量，增强产品的差异性；在产品包装方面，结合产品特色和当地红色文化特色，以产品价值与质量水平为标准，设计出适合运输、便于陈列、美观大方的产品包装，从而方便消费者认识、选购、携带和使用。

　　3．以市场为导向，大力发展红色体验旅游 　 在调查中发现，不论是较成功的井冈山还是发展相对不完善的韶山，红色体验旅游的发展都是相对滞后的，韶山可以在红色体验旅游这块加快发展的步伐。一方面，韶山应积极提高纪念展馆的档次，改变简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，采用声光结合的半景画、全景画等；另一方面，韶山在组织游客游览时，还应注意历史与现实的结合，除了组织对实物、遗址和参观外，还应安排有关历史题材的影视播放，借助现代的娱乐设施重现革命激隋，如举行“红色”卡拉ok大奖赛，邀请游客参加；再次，韶山还可以集中开发参与性和趣味性较强的旅游产品，不仅可以策划当年红军工作、战斗、生活、劳动的场景，吸引旅游者参与和体验，同时还可以利用战争遗址来进行战争场景再现，策划穿越探险、竞赛等参与性旅游项目。

　　4．加强行业规范，优化管理体制 　良好的经营管理体制，规范化的行业准则。高素质的旅游专业人才，是红色旅游乃至整个旅游行业健康发展的保证。因此在红色旅游的开发当中，应该做到：一是稳步推进机构改革，改变韶山红色旅游“多头管理”的现状，统一领导，统一规划，各部门明确分工，各司其职，同时适量裁员，提高行政效率；二是建立健全红色旅游行业管理法律法规，以“法”保障旅游业的可持续发展。目前，中国还没有一部专门规制旅游业的法律，法制的不健全严重制约了旅游业的发展。韶山市政府可以根据韶山当地的具体情况和实际需要制定相关的政策法规，为游客创造良好的旅游市场环境，保障韶山旅游业的可持续发展。

　　结语

　　本文通过对韶山、井冈山的实地调研发现，红色旅游虽然在中华大地中崛起，可随着社会竞争的不断加大，韶山要在竞争中求生存、求发展，就必须将红色旅游做大、做强，走规模化、品牌化、国际化的道路，加强政府主导、社会参与、市场化管理、企业经营及各红色景区的资源不断整合，把市场这只无形的手与政府这只有形的手巧妙地结合起来，才能进一步提升韶山红色旅游产业的综合效箍。

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