伴随改革开放的步伐，河南文旅产业逐步发展壮大。省第十一次党代会将“文旅文创融合发展”列入“十大战略”，让文旅产业步入高质量发展快车道。凭借多年发展积淀、乘着企业改制东风，在省文化和旅游厅的规划与指导下，河南省文化和旅游规划研究院成为一家享誉省内外的文旅行业战略研究、顶层设计、规划设计、投融资和运营咨询专业机构，近年来发力“十大业态”，与省文化和旅游厅一同为我省培育文旅文创产业成支柱贡献规划力量。

一、高品质创新项目助力旅游景区转型升级。我省景区数量众多，拥有5A级旅游景区15家、4A级229家，位居全国前列。近年来，河南省文化和旅游规划研究院先后编制《“世界文化遗产”观星台4A级景区创建规划》《鄢陵建业绿色基地提升规划》《驻马店皇家驿站创建专项规划》等景区提升规划，以创建高标准景区为抓手，以“标”提质，以“准”强基，深挖核心优势，通过创意项目策划推动文旅产品和业态的迭代升级，把握新消费需求，引领旅游景区转型升级。

二、旅游度假区创建助推文旅文创融合发展。国家级旅游度假区与国家5A级旅游景区都是目前文化和旅游部对旅游产品最高等级的官方认证。2022年，规划研究院与新乡南太行旅游集团建立长期战略合作关系，全力规划指导万仙山创建国家级旅游度假区，提出“提升靠机制、优化靠文创、创建靠对标、活力靠三生”的创建思路。该院还多次组织来自国务院发展研究中心、中国社会科学院、清华大学、中国人民大学、北京交通大学、中国旅游景区协会规划专委会等单位的国内顶级专家、学者对旅游度假区发展问题进行研讨、论证，提出度假旅游所利用或依托的资源在不断扩大，度假方式日益多样化、聚集化，主题功能化，技能性度假产品也在不断丰富。观光旅游强调管理，度假旅游强调服务，健康旅游强调融合；观光旅游强调到访率，度假旅游强调过夜率，健康旅游强调重游率，过夜率要靠业态去支撑，重游率要靠品牌来支撑。

三、节庆IP活动助推旅游城市向城市旅游转变。今年，洛阳借力“汉服热”火爆出圈，将汉服元素融入文旅活动和业态，尽显话题热度。郑州先后举办黄帝故里拜祖大典、2023中国(郑州)国际旅游城市市长论坛等重大文旅活动，向世界展现中原文化魅力。许昌突出三国文化超级IP，推出国内第一个全城剧本娱乐《三国世界》《春秋忆梦·提灯夜游》光影秀等系列活动，线上线下热度飙升。2019年，规划研究院与杭州城研中心合作成立“城市文化和旅游研究所”，共同探索城市化的“中国模式”和破解中国“城市病”。2022年受许昌市文化广电和旅游局委托编制完成《许昌市“十四五”文化旅游融合发展规划》。依托对杭州、郑州、西安、许昌等旅游城市的深入调研，该院通过政协提案的形式提出，创新“城市即旅游”的发展思路，把中心城区城市旅游培育成全域旅游高质量发展的重要阵地和强力支撑。以城市更新为抓手，积极挖掘工业遗存、传统街区的历史文脉，在保留原汁原味历史风貌的基础上，创新赋能、文化表达，引进各类业态，打造既有“国际范儿”，又有“烟火气儿”的“城市客厅”。

四、以康养旅游示范村创建为抓手，引领乡村产业振兴发展。近年来，河南省坚持以乡村旅游为引领，以乡村康养旅游示范村创建为抓手，以产业发展为核心，使散落在乡野山头的好山好水转化成“真金白银”。2022年，河南省文化和旅游厅、省乡村振兴局联合发布了《乡村康养旅游示范村等级划分与评定》，这也是全国首个乡村康养旅游示范村的省级地方标准，为全国文旅产业助推乡村振兴战略提供了河南实践。规划研究院先后完成了《新乡南太行郭亮村康养旅游专项规划》《信阳郝堂村康养旅游专项规划》《信阳明港镇新集村康养旅游专项规划》《周口沈丘县李寨村康养旅游专项规划》等规划成果。遵循“标配”和“特配”原则，根据创建标准完善业态组合、配套设施，按照“一村一业、一村一品”的思路，加快推动乡村农业绿色转型升级，推动传统产业转型升级、新兴产业持续壮大。

五、大力发展红色旅游，擦亮“行走河南·读懂中国”品牌底色。河南省大力发展红色旅游，坚持推动“红色旅游+”多元业态融合，打造林州红旗渠、新县大别山、新乡南太行等一批具有全国影响力的红色精品景区和品牌。规划研究院先后完成确山起义革命纪念馆总体设计、驻马店红色精品旅游线路设计、多个乡村村史馆设计等方案成果，提出红色旅游要通过与文旅、研学、培训教育、演艺、剧本杀等业态融合，采用科技赋能方式，开发数字化、沉浸式、体验式的创意产品，活化利用好红色文化资源，擦亮“行走河南·读懂中国”品牌的“中国红”底色。

六、研学旅游助推河南省全域旅游发展。围绕“聚焦一条线、突破两座城、点亮几颗星”的发展思路，我省全力打造“行走河南·读懂中国”研学旅游品牌体系。通过设立奖补资金、引入优质团队、打造精品课程，全面推动研学旅游发展。规划研究院先后编制河南航投航空研学、郑州丰乐农庄综合实践基地课程开发与基地申报材料等行业成果，同时启动编制我国第一套研学旅游高校教材并计划出版发行。研学旅游对盘活和串联景区、博物馆等旅游空间，促进非物质文化遗产活化起到关键作用，该院通过提案等方式提议编制《河南省研学旅游示范基地等级划分与评定》地方标准，建议采用引导中央衔接资金、加大省财政资金投入、动员地方资金激励等手段助推研学旅游高质量发展。

七、点亮“夜经济”激发休闲街区新活力。河南以“夜文旅”助推“夜经济”，由“亮化”到“美化”，再到“文化”，用创意把“夜经济”发展为“热经济”。目前，我省已有4家“国”字号旅游休闲街区，有9个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。规划研究院与许昌、驻马店、信阳等多地文广旅局，以及相关文旅商综合体合作，对皇家驿站、建业大食堂、曹魏古城、西安大唐不夜城、成都锦里等多处休闲街区进行重点调研，发现Z世代群体是河南“夜经济”的消费主力军，解锁年轻一代的新玩法是河南休闲街区持续发展的关键，重点丰富夜游、夜食、夜演、夜集、夜娱、夜宿等新业态，通过多元化、沉浸式文旅消费体验引领休闲街区转型升级发展。

八、主题公园催热文旅消费，助力发展文旅文创新业态。我省以清明上河园、建业电影小镇、“只有河南·戏剧幻城”、黄帝千古情景区、银基动物王国等为代表的一大批主题公园取得了强烈的市场反响，部分项目实现年百万级客流和上亿级营收。该院先后完成“登封观星台生态公园设计方案”“中欧马术国际旅游度假区策划”等项目成果，助力谋划了一批高品质主题公园，提出聚焦文化场景升级、新型业态引入、科技手段应用等方面，在保证硬件设施和园区环境高品质打造的基础上，突出主题，强化二消。

九、以文化创意加速助推文化资源转化为文化旅游产品。通过创意激活和科技赋能，河南卫视奇妙游系列成功“出圈”。河南博物院以“大文创”理念开发考古盲盒、古钱币巧克力等600余款文创产品。2021年，规划研究院与河南大学成立“文化创新实验室”，旨在以“创新创意创造”为核心，加速推进历史文化资源转化为文化旅游产品的速度。规划研究院多次调研国际文化产业博览交易会、中国国际旅游交易会、中国国际游乐设施设备博览会等各类主题展会，通过政协提案的形式，提出以“文创引领文旅产业转型升级”，全面推进传统业态“数字化改造工程”，让“数字化”赋能文创，加强红色经典景区、博物馆、文化馆等场馆的数字化互动场景改造，实现传统产业数字化运营。

十、工业旅游推动工业遗产创造性转化、创新性发展。2022年以来，我省5个工业旅游项目先后入选文化和旅游部国家工业旅游示范基地名单。规划研究院多次调研北京798艺术街区、许昌瑞贝卡、禹州钧瓷古镇、驻马店朗陵罐酒厂、蔡洪坊酒厂等工业旅游项目，完成《郑州黄河铁路文旅提升策划》《朗陵罐酒文化生态园提升规划》《西平豫坡酒生态园工业旅游规划》等规划成果，提出采用“工业+”和“+旅游”等多产业、多业态融合发展模式，探索“以工促旅，以旅带工”的产业融合发展路径，积极推动我省工业遗产创造性转化、创新性发展。

来源：河南省文化和旅游厅